Black Hat SEO, o que é e por que é tão perigoso para os negócios?

Você já ouviu falar sobre o black hat seo? Sabia que este conjunto de práticas, por mais que possa parecer um caminho mais rápido e, com isso, tentador, pode trazer severas consequências tanto para a reputação de sua empresa, quanto para os números do seu negócio online?

Infelizmente, muitos têm a mentalidade de pensar que a internet é considerada uma “terra sem lei”. Sendo assim, optam por praticar, constantemente, atividades ilícitas com o intuito de garantir resultados mais rápidos e que não busquem em nada acrescentar algo para seus usuários, como deveria ser pensado. 

Contudo, se perguntas como estas são novidades para você, não se preocupe. Neste post, vamos trazer, de maneira objetiva, os conceitos desta atividade, bem como demonstrar suas principais características e problemas que por ela podem ser gerados.

O que é Black Hat SEO?

O black hat seo nada mais é do que o conjunto de práticas que visam realizar a promoção de sites e demais conteúdos online sem que, no entanto, tenha-se um esforço de cunho profissional com técnicas de ranqueamento mais elaboradas junto aos principais buscadores, como o Google.

A partir destes meios indevidos, é possível fazer com que, por exemplo, um determinado produto ou serviço ganhe, por algum período, uma certa representatividade no mercado virtual.

Contudo, como podemos constatar em muitos casos, este cenário de busca por vantagens indevidas não garante resultados por um longo espaço de tempo, tendo em vista que as plataformas online vêm desenvolvendo, a cada dia que passa, novas frentes de combate a estas irregularidades.

Qual a diferença entre White Hat x Black Hat x Gray Hat

No contexto da busca por destaque no ranqueamento de conteúdos dentro dos mecanismos de busca, existem três realidades possíveis de atuação, que, por sua vez, respeitam ou não alguns princípios éticos e morais. São estas:

White Hat

Aqui, nas práticas white hat, estão centradas as ações reconhecidas amplamente como lícitas no que diz respeito à produção de conteúdo nos ambientes online, uma vez que, a partir de ideias inovadoras, são criadas estratégias para possibilitar a evolução dos sites.

Além disso, nesta situação, a experiência de acesso do usuário é tratada como uma das prioridades, pois, estes têm papel fundamental para que a continuidade de visualizações de uma página online em especial possa ser desenvolvida.

Sendo assim, o que podemos perceber é que, com o uso de práticas permitidas e criativas como estas, a possibilidade de aumento na autoridade do seu site e de relevância junto à sites que medem esta perspectiva, como o Moz é evidente, levando-se em consideração o fato de que, por meio destas estratégias podem ser traçadas formas de se alavancar o seu site de maneira expressiva.

Black Hat

Para entendermos sobre o que é black hat seo, precisamos compreender que esta ação pode ser definida como sendo a junção de táticas que buscam “enganar” os algoritmos responsáveis pela avaliação dos conteúdos nos buscadores online.

Contudo, essas práticas indevidas podem ser descobertas com o tempo, gerando situações passíveis de penalização do google, que podem ser de diversas naturezas chegando até mesmo ao banimento e posterior retirada do seu site ou blog dos resultados de busca.

Gray Hat

Em uma espécie de “meio termo” nestas relações, as práticas consideradas como sendo Gray Hat estão em uma linha tênue dentro das ações permitidas e as ações fraudulentas de produção e divulgação de conteúdo online.

Isso porque, em situações como esta, podemos notar que existe o desejo de realizar de forma legal ações como linkbuilding ou mesmo conseguir backlinks, porém, com resquícios de medidas que ultrapassam de forma serena alguns limites de desenvolvimento deste processo.

Por que devo evitar fazer black hat?

Quando nos referimos ao ambiente virtual, também temos que considerar a existência de algumas penalidades para as ações fraudulentas dentro das plataformas digitais.

Atualmente, notamos que muitas são as pessoas que consideram a imagem da marca uma importante ferramenta para a sua decisão de consumo. Se, porventura, estendermos esta lógica para os usuários da internet, também poderemos ter igual noção, uma vez que estes são os responsáveis por alavancar, de maneira significativa, a quantidade de acessos e visualizações de uma página.

Com isso, antes de praticar algo errado buscando apenas ganhar posições de destaque nos mecanismos de busca sem maiores critérios, lembre-se de que nada pode substituir uma boa reputação de seu site dentro da internet, pois isso fará com que cada vez mais pessoas se sintam atraídas em “consumir” os seus conteúdos.

Black hats mais comuns

Algumas dessas técnicas são tão comuns que muitas pessoas não tem noção do quanto pode ser prejudicial para seu site. Atente-se às práticas black hat para não repetí-las e correr o risco de ser penalizado pelo buscador.

Keyword stuffing

Certamente uma das técnicas mais comuns e mais antigas de black hat SEO é adicionar a palavra-chave de forma demasiada a fim de tentar manipular o Google. Dessa forma, o termo era inserido, mesmo que sem conexão, em títulos, meta tags, texto alt e em todos os lugares possíveis.

Conteúdo oculto

Essa técnica costumava andar de mãos dadas com a anterior, isso pois consiste em adicionar a palavra-chave de forma demasiada também, porém, de forma que o usuário não a veja, ou seja, escondida no Layout. Como no exemplo abaixo:

Conteúdo duplicado

Esta técnica de black hat seo consiste na reprodução não autorizada de um determinado conteúdo, realizando cópia parcial ou integral de suas palavras.

No entanto, assim como ocorre em outros casos, ações como esta estão sujeitas a passar por penalizações severas quando descobertas, tais como: perda de credibilidade, retirada do conteúdo, dentre outras.

Troca de links

Se trata de um grupo de sites que gera link um pro outro. Eles costumam ser muito semelhantes e comportar textos de temas diversos em que o único intuito, de fato, é gerar backlinks para esses outros parceiros que farão o mesmo. 

Links pagos

Essa é uma prática que também se assemelha muito a anterior, se trata de uma troca de backlinks, entretanto, nesse caso envolve o pagamento em dinheiro por eles.

Basta uma simples busca para encontrar diversas plataformas que comercializam esses links.

Qual impacto posso sofrer se eu fizer black hat?

Quando se decide por realizar um black hat seo, automaticamente assume-se o risco de sofrer diversas consequências, tais como, por exemplo: perda de posições no ranking de páginas do Google e retirada dos conteúdos das plataformas digitais.

O Google

Se engana quem pensa que o maior buscador do mundo está observando de braços cruzados a todas essas tentativas de manipulação do algoritmo.

Cada vez mais, o Google vem evoluindo e criando formas de priorizar a experiência do usuário, tornando técnicas engessadas e desleais em absoluto fracasso. Entenda os principais algoritmos que surgiram a fim de reduzir essa má prática.

Florida

Florida foi a primeira grande atualização do Google. Lançada para combater sites de nenhuma qualidade que utilizavam más práticas com foco principal nas keyword stuffing. Ao ser lançada, removeu praticamente 50% dos sites listados.

Panda

Panda surgiu em 2011 e impactou 12% dos resultados de pesquisa, penalizando, principalmente, sites que tinham conteúdo de baixa qualidade e anúncios em excesso.

A partir dessa atualização, todas as que vieram em seguida focaram na qualidade do conteúdo dos sites.

Penguin

Lançada em 2012, a atualização Penguin, foi responsável por conter o excesso de otimizações no conteúdo. Seu objetivo era penalizar os sites que praticavam keyword stuffing e outras práticas consideradas black hat.

Hummingbird

A Hummingbird além de ser mais uma mudança no algoritmo, tornou-se uma revisão completa dele.

O algoritmo passou a avaliar sinônimos e, até mesmo, o contexto em que os termos estão inseridos, além de outros fatores complexos, como localização do usuário e pesquisas feitas anteriormente.

Seu objetivo, assim como os anteriores, era tornar os resultados o mais assertivo possível de acordo com a intenção de busca.

Como fazer white hat?

Por mais que pareça ser oneroso em um primeiro momento, buscar por estratégias e estatísticas de seo ou mesmo marketing pessoal que visem desenvolver seu site de maneira segura, ainda sim é uma atitude que apresentará uma relação custo x benefício mais atrativa para seu negócio.

Sendo assim, com tudo o que foi dito até aqui neste post, podemos nos perguntar sobre a possibilidade de como conseguir backlinks de qualidade grátis? E a resposta para esta pergunta é positiva, bastando que nos atentemos às práticas e estratégias de produção de informações online por demais inéditas.

Eu posso ranquear meu site com técnicas black hat?

Como podemos perceber no decorrer deste post, as técnicas de black hat seo devem ser evitadas, a fim de se possa ter uma continuidade do tempo e da qualidade dos conteúdos.

Além do mais, como vemos, atualmente os algoritmos dos sites de buscas como o Google estão cada vez mais avançados no sentido de localizar qualquer tipo de fraude.

Aqui, na Cia Web Sites, você encontra uma empresa referência em white hat seo que, com seus anos de experiência no mercado é capaz de fazer com que seus clientes estejam no topo das primeiras páginas de resultados do Google.